Una investigación del New York Times sobre los impuestos del presidente Donald Trump publicada el martes reveló que incluso durante su apogeo «Art of the Deal» en la década de 1980.

 

Cuando estaba posando para revistas de moda en su penthouse de Fabergé, comprando un bote de 281 pies al Sultán de Brunei, pasando por «Donahue» y «Oprah«, estaba perdiendo sumas de dinero asombrosas: más de un billón de dólares, con un b, en 1995.

 

A primera hora del miércoles, «Fox & Friends«, el programa matutino y de apoyo matutino favorito del presidente, se había transformado en un tutorial de finanzas de emergencia sobre por qué la baja realmente está arriba.

 

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Mirando de reojo sus notas, el anfitrión Brian Kilmeade argumentó que las pérdidas del presidente, «si consideras un billón de dólares en una gran cantidad de dinero», mostraron que «es un hombre de negocios audaz».

 

Entonces, ¿qué significa todo esto para usted, el yate, la torre de bronce, los casinos?

Puntales para el show.

Y que es el show

El espectáculo es «Trump» y está agotado en todas partes.

Donald J. Trump, entrevista con la revista Playboy, 1990.

 

Resultó que el programa había durado más tiempo del que la gente se había dado cuenta, mucho antes de que terminara en NBC y Fox News. El diseño del set no era sutil, pero era efectivo.

 

Y la producción fue mucho más por encima del presupuesto de lo que sabíamos, hasta ahora.

 

Mientras tanto, el anfitrión Ainsley Earhardt nos aseguró que «el votante» aún mira a Trump y ve a un hombre rico y exitoso porque «estaba haciendo campaña en el camino con su avión detrás de él, tan grande como un avión de Delta, con su nombre en él. . ”

 

 

La Sra. Earhardt pudo haber estado diciéndole a su espectador más importante lo que quería escuchar. Pero ella tenía un punto. La carrera del presidente Trump ha sido, por encima de todo y durante décadas, una producción mediática.

 

Y en una producción de medios, como él bien sabe, lo que se adhiere a las personas son las imágenes, los símbolos, los accesorios.

La historia de origen de ojos verdes de las finanzas de Donald Trump es la deuda, las pérdidas y el dinero otorgado por papá .

 

Pero la historia visual, que él ha contado durante décadas, ha sido: Un helicóptero privado. Una torre de oro. Un palacio en florida.

 

Toda la carrera de Donald Trump, podría decirse, ha sido una apuesta para que la gente recuerde las imágenes por más tiempo y mejor que las palabras.

 

¿Se ha equivocado? Esos primeros años de pérdidas que se relatan en la investigación del Times se produjeron exactamente cuando se estaba marcando a sí mismo como el rostro presumido del capitalismo de la era de Reagan, y los medios de comunicación y Hollywood lo dejaron encantado.

 

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En 1987, con un ingreso bruto ajustado de – $ 4.5 millones, lanzó «The Art of the Deal», que lo mitificó como un imán de dinero de Manhattan. En 1989 (- $ 90.3 millones), puso su cara en un juego de mesa con el eslogan, en letra de oro, «¡No es si ganas o pierdes, sino si ganas!».

 

En 1992 (- $ 751.1 millones), le dio la bienvenida a Macaulay Culkin en «Home Alone 2: Lost in New York» hasta el exuberante vestíbulo del Plaza Hotel, que estaba a punto de ser retirado de la mano en la vida real.

 

Esa imagen, y el valor que le dio a las propiedades en las que había puesto su apellido, era posiblemente una forma de apalancamiento. El acuerdo al que llegó con los acreedores a principios de la década de 1990 le otorgó un subsidio para mantener las apariencias y así mantener el precio de los activos. El espectáculo tenía que continuar, o de lo contrario alguien se quedaría con la cuenta.

 

Así continuó el espectáculo. No era un secreto para la década de 1990, si leía los periódicos de Nueva York, que Donald Trump había pasado por un desastre financiero. Pero si acabas de ver los programas de entrevistas y comedias en las que apareció, todavía tenía su destello, su respeto y sus accesorios.

 

Samantha lo miró en «Sex and the City». Apareció en «The Fresh Prince of Bel-Air» con Marla Maples y un maletín con dinero en efectivo.

 

 

Donald Trump se hizo a sí mismo, como un tiro en B del piso de la Bolsa de Nueva York, el símbolo visual de los medios para «riqueza». Así que fue una elección natural para Mark Burnett para ser el anfitrión de «The Aprendiz «.

 

Reality TV es el arte de los grandes símbolos poco sutiles, y él había estado produciendo su vida como un reality show antes de que existiera.

 

Lo que importa es lo que está en el marco de la cámara, no lo que está en la oficina de contabilidad.

 

El éxito de las grandes empresas, el éxito real de las empresas, es aburrido y un telegénico y debe explicarse. Nadie tiene que explicar un jumbo y una tonelada de mármol y latón. «¿Qué pasaría si … pudieras tenerlo todo?», Preguntaron los créditos iniciales de «The Apprentice», y el programa solo pudo hacerlo porque Donald Trump había estado amasando, como un semiótico, un tesoro de significantes visuales de «todo».

 

«The Apprentice», por supuesto, se aseguró de que durante más de una década, los televidentes de NBC vieran al futuro presidente rodeado de imágenes de lujo y poder manejadas por el escenario. Pero también se basó en gran medida en los accesorios que trajo consigo.

 

Él vuela en su helicóptero de marca Trump en la introducción del espectáculo. El espectáculo brota sobre su apartamento dorado y su avión. Le dispararon una y otra vez, bajando por una escalera mecánica reluciente, una imagen que criticó por el inicio de su campaña.

 

Todo esto, estamos viendo, fue una producción financiada al principio por grandes pérdidas, cada una de las cuales se convirtió en un nuevo proyecto.

Con nuevos socios invertidos en mantener el valor de la marca, independientemente de los hechos.

 

Enfrentó su destello de los 80 en la ubicuidad de la cultura pop; lo convirtió en estrellato de la realidad televisiva; lo convirtió en un concierto semanal de «Fox & Friends».

 

También lo convirtió en una adulación de base conservadora; y lo puso en bienes raíces en la avenida Pennsylvania.

 

La carrera de negocios de Donald Trump, al parecer, no se sostiene con firmeza al escrutinio.

 

Pero su carrera en los medios, su carrera principal, ha sido una apuesta exitosa en gran medida de que es mucho más importante parecer algo que ser realmente eso.

 

El costo de crear esa imagen, está resultando, fue sustancial. ¿Pero la recompensa? No tiene precio.

 

Danilo González / Ciudad VLC / The New Times

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